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Os anos 70 foram conhecidos como a “Década do Eu”, onde as pessoas se viraram para elas próprias. Fizeram-se muitas loucuras, mas poucas invenções.

Foi a época do underground, da contracultura e da diversão. A geração hippie é substituída pela geração glitter entre 1975 e 1979. Esta era também uma geração antimoda, contudo mais agressiva, destilando sexo e violência.

É pela geração glitter que surge o movimento punk (também sob a infuência da banda Sex Pistols) e a androgenia.

Surge o Rock N’ Roll, as discotecas (dance music) e o experimentalismo na “música erudita”.

Em 1973, nos Estados Unidos, dá-se a crise do petróleo, onde o preço do barril chegou a ser triplicado. Tal sucedeu-se devido ao apoio dado a Israel na Guerra do Yom Kippur pelos E.U.A., facto não bem aceite pelos países árabes.

Em Portugal esta década foi particularmente feliz devido à Revolução dos Cravos ocorrida na tarde de 25 de Abril de 1974.

Angola, Cabo Verde, Guiné-Bissau, Moçambique e São Tomé e Príncipe, nesse mesmo ano, tornam-se independentes. Timor Leste também proclama a sua independência no ano seguinte, porém é invadido imediatamente pela Indonésia estando em seu poder até 1999.

Em 1979 a crise do petróleo volta a atacar, desta vez devido ao falecimento do Xá do Irão, Reza Pharlevi, naquele momento um aliado dos Estados Unidos. Aiatolá Komeini, líder Xiíta e inimigo de Israel, subsitui-o. Para atacar os Estados Unidos este decidiu duplicar o preço do petróleo ao maior consumidor do mundo deste produto: os Estados Unidos.

No mundo da música surgem nomes como Pink Floyd, Genesis, Yes, David Bowie, Deep Purple, Kiss, Aerosmith, Rolling Stones e muitas outras bandas que ainda agora fazem as nossas delícias.
No desporto a asa delta é a mais emocionante novidade dos anos 70. E o ecstasy é a droga escolhida pelos jovens.

Na publicidade, em 1970 a Saatchi & Saatchi estabelece-se em London. No ano seguinte os Quatro A’s (ANA e Federação Americana da Publicidade) lançam a National Advertising Review Board para monitorizar as questões relativas ao sabor e responsabilidade social na publicidade e o congresso proíbe os anúncios de publicidade de cigarros na televisão.

A Federal Trade Comission Improvements Act dá à agência o poder de regulamentar a indústria e para levar os seus violadores a tribunal para que sejam devidamente penalizados.

Por fim, no ano seguinte o Tribunal confere à publicidade a protecção da Primeira Emenda.

Vejam este vídeo com exemplos de publicidade desta época.

Os anos 60, em 10 anos, conseguiu viver 20. A diferença entre a primeira parte da década e a segunda foi tal que se diz que a década de 60 albergou duas décadas em si mesmo.

Experimentou-se primeiro a inocência e o lirismo nas manifestações sócio-culturais, como também o idealismo e entusiasmos do povo nas suas lutas. No segundo acto a inocência dá lugar à revolução sexual e às drogas, tendo como máxima a frase "Sexo, drogas e rock n' roll".

Elvis era o Rei do Rock, James Dean e Marlon Brando os ídolos de muitas adolescentes.

A diferença entre as duas partes dos anos 60 é bem visível na banda Beatles. Na primeira parte da década eles cantam: "I want to hold your hand", na segunda afirmam: "A day in the life".

A moda também muda radicalmente, é o fim da Alta Costura e o começo do prêt-à-porter (pronto-a-vestir) pelas mãos de Dior.

Mary Quant surge com a mini-saia e Twiggy torna-se na personalidade mais lembrada desta década.

Em Jack Kerouac e seus livros nasce a literatura beat. Esta é também a época do feminismo e dos hippies, da luta contra a guerra e discriminação.

Até a Igreja Católica é revolucionada pelas mãos do Papa João XXIII.

Fidel castro sobe ao poder devido à Revolução Cubana e África e o Caribe são descolonizados.

Em terras publicitárias havia o desejo em ter um maior controlo sobre o conteúdo e o estilo da programação. Como a televisão se estava a tornar mais sofisticada e barata, os patrocinadores começaram a lutar entre si.

Foi então que Sylvester Weaver, um executivo da NBC, teve a ideia de vender não todo o programa para os publicitários, mas apenas pequenos blocos de tempo de difusão. Desta forma um grande número de diferentes publicitários poderiam comprar 'tempo' para apenas um programa e o conteúdo do mesmo já não seria do controlo de apenas um publicitário - tal e qual uma revista.

Este método foi conhecido como "magazine concept" (o conceito de revista) ou "participating advertising" (publicidade participante) e permitiu que uma grande variedade de publicitários acedessem à audiência de um único programa de TV o que levou à origem dos intervalos publicitário como nós os conhecemos.

Os anos 50 são lembrados como a época da feminilidade devido ao fim da guerra. Surge o New Look pelas mãos de Christian Dior realçando a silhueta feminina tornando-a mais jovial.

Quanto a acontecimentos históricos: a Índia torna-se república , a China e a ex-URSS assinam o Contrato de Amizade, inicia-se a Guerra da Coreia.

Prémios Nobel (1950):

Física - Cecil Frank Powell
Química - Otto Paul Hermann Diels, Kurt Alder
Medicina - Edward Calvin Kendall, Tadeus Reichstein, Philip Showalter Hench
Literatura - Bertrand Russell
Paz - Ralph Bunche
Obtido em "http://pt.wikipedia.org/wiki/1950"

Elizabeth II torna-se rainha do Reino Unido, realiza-se a primeira reunião da ONU, Armi Kuusela é eleita a primeira Miss Universo, são atribuidos os seguintes Prémios Nobel em 1952:

Física - Felix Bloch, Edward Mills Purcell.
Química - Archer John Porter Martin, Richard Laurence Millington Synge.
Medicina - Selman Abraham Waksman.
Literatura - François Mauriac.
Paz - Albert Schweitzer.
Obtido em "http://pt.wikipedia.org/wiki/1952"


É publicada a estrutura do DNA, a guerra da Coreia acaba e David Warren inventa a caixa negra, descobre-se a vacina para a Poliemelite, Juan Perón sofre golpe militar, inciam-se as primeiras transmissões da RTP, Sputnik I é lançado, Laika entra em órbita espacial no Sputnik II e é criada a Barbie. Começa a revolução cubana e a Guerra Colonial.


No mundo da publicidade começam os primeiros comerciais que revolucionaram as campanhas publicitárias já que, agora, imagem e som andam de mãos dadas. Houve também um boom no consumo, com o aparecimento de novas tecnologias (aspiradores,máquinas de lavar, entre outros).

Descobriu-se que o reconhecimento das marcas era feito mais rapidamente pela televisão do que pelos métodos tradicionais, deste modo os anúncios passaram a ocupar o tempo de antena com programas como: Colgate Comedy Hour e Coke Time, gastando-se milhões de dólares. Esta foi uma das melhores épocas que a publicidade já conheceu.

Aqui estão alguns comerciais da época: